史上最大来了！元起，手机成手机厂商必争之地？

无论最后销量如何，iPhone16系列都将开启苹果“历史上最大的升级周期”。而“AI手机”也将成为下一个手机厂商的必争之地。

北京时间9月10日凌晨1点，苹果举行“高光时刻”线上发布会。

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iPhone16来了

苹果发布了AppleWatch、AirPods、iPhone三大产品线内的多款新品。这场发布会上的最重磅主角无疑是iPhone16系列，包括四款产品：iPhone16、iPhone16Plus、iPhone16Pro和iPhone16ProMax。

主要的升级点是芯片（数字版本提升会更大一些）和机身右边多了个拍照控制按键，视频拍摄功能进一步增强。

外观方面，最为明显的变动是尺寸：iPhone16Pro和iPhone16ProMax将配备更大的6.3英寸和6.9英寸显示屏，同时边框缩小约三分之一，使其整体外观看起来更加时尚。

随着发布会结束，iPhone16系列国行版售价公布：iPhone16售价5999元起，iPhone16Plus售价6999元起，iPhone16Pro售价7999元起，iPhone16ProMax售价9999元起。苹果宣布，9月13日晚8点接受预购，9月20日发售。

根据官方介绍，iPhone16和iPhone16Plus提供五种配色：黑色、白色、粉色、深青色和群青色，iPhone16Pro和iPhone16ProMax则增加了新的沙漠色钛金属。

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苹果AI究竟如何

目前市场普遍预期苹果将把新的AI系统苹果智能（AppleIntelligence）作为一个主要卖点。由于一直以来被诟病在生成式AI领域处于落后地位，苹果也需要在这场发布会上证明其AI实力。

那么苹果AI究竟如何呢？

早前，苹果放弃了耕耘10年的AppleCar项目，转身投入AI赛道，已经表明了其决心。苹果在此前召开的2024苹果全球开发者大会（WWDC）上介绍，AppleIntelligence是基于个人场景发挥生成式人工智能（AI）模型的强大功用，深度集成于iOS18、iPadOS18和macOSSequoia中，可做出多种跨App操作，同时结合个人场景，提供情景驱动通知、写作改进、图像生成等功能，为用户简化和加快日常任务流程。

在此次发布会中，苹果公司首次向用户全面介绍了AppleIntelligence功能。苹果公司表示，AppleIntelligence将可以实现对语言、图像指令的理解。具体使用场景中，用户可以使用手机相机对准某个物体，系统将自动提取拍摄物体上的详细信息，并为用户提供参考信息。或者，用户使用文字发出指令后，在AppleIntelligence的协助下，可以检索手机内的相关内容并总结创建内容摘要。

在发布会上，苹果软件工程高级副总裁CraigFederighi在介绍AppleIntelligence时称，它可以在手机上跨语言、图像、动作和个人背景进行操作。

需要注意的是，AppleIntelligence中文版将会在2025年推出。这意味着，国内iPhone16系列用户今年内暂时不能完整使用AppleIntelligence相关功能。

AI功能的隐私安全也是苹果关注的重点问题之一。此前，有不少网友担忧自己存储的本地内容被用于AI模型的培养。在本次发布会中，苹果公司表示，AppleIntelligence使用过程中，用户的本地数据不会通过云计算存储或与苹果公司共享。

从这场发布会可以看出，AI已经植入到苹果的整个生态里，成为苹果基因的一部分。

摩根士丹利分析师称，iPhone16引入AppleIntelligence有助于释放被压抑的需求，并加速iPhone的更换周期，史上最大来了！元起，手机成手机厂商必争之地？目前换机周期处于历史高位4.8年。这可能将在未来3至12个月内支持苹果追加iPhone生产订单。

有观点认为，无论最后销量如何，iPhone16系列都将开启苹果“历史上最大的升级周期”。而“AI手机”也将成为下一个手机厂商的必争之地。

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苹果超级换机潮来临？

财报数据显示，苹果的iPhone上一次“大卖”还是在2021财年（截至2021年9月25日），而彼时的iPhone销售周期得益于无线运营商的促销和升级补贴。

如今iPhone在国内的销量已不乐观。据CounterpointResearch数据，今年一季度，iPhone在国内销量同比下滑19.1%，二季度同比下滑3.1%，与同期国内手机市场8.9%的增长形成鲜明对比。

在智能手机竞争最激烈的中国市场，苹果在二季度首次跌出了中国智能手机市场前五名。与之相对应的是，苹果在大中华区的营收同比下降6.5%至147.28亿美元，大中华区是苹果这一季度唯一营收出现下滑的区域。更令人担忧的是，苹果在大中华区已经连续第四个季度出现收入下滑。

近几年华为开始复苏，导致过去几年苹果的快速增长略有下降甚至停滞。苹果在中国市场看到了明显的挑战。

目前市场对苹果是否会迎来一波iPhone超级换机周期也存在较大的分歧。

知名科技记者马克·古尔曼（MarkGurman）认为，今年根本不太可能出现超级换机潮，部分原因是全球很多消费者都在紧缩支出。其次更大的问题可能归结于设备比本身，苹果AI功能更新缓慢，Siri的所有主要新功能要到明年才会推出，AI图像生成功能也将推迟到明年。

古尔曼认为，要刺激消费者升级，就非得有全新设计不可。

也有卖方分析师高呼，iPhone16的推出将为苹果带来一个“超级iPhone换机周期”。

美国投行Wedbush分析师董事总经理、资深股票分析师DanielIves在发给《每日经济新闻》记者的置评邮件中称，他相信这将开启苹果史上最大的升级换代周期。

“我们估计，在未来几年，全球将约有20%的消费者通过苹果生态系统访问生成式AI应用并与之互动。对部分消费者来说，本周将发布的iPhone16就是一个开始。”Ives写道。

Ives补充道，“我们相信，业界已经开始慢慢认识到，随着苹果智能的到来，苹果将成为消费者AI革命的守门人。展望未来，开发者和其他技术中坚力量现在可能需要将他们的AI模型/技术整合到苹果智能系统中，因为苹果及其iOS生态系统是通往全球22亿台iOS设备和15亿部iPhone的唯一钥匙。我们预计，在未来6~12个月内，开发者将开发出数以百计的生成式AI应用程序，而这些应用程序将成为苹果成功秘诀中的关键部分。”

来源|《商学院》杂志综合自每日经济新闻、券商中国、国际金融报、九派财经、第一财经

封面|视觉中国

编辑|吴蒙